Landscape icon

Переверните ваш телефон вертикально

Как продвигать свой бар в Instagram?

17 карточек
10 баллов

Зачем продвигать свой бар?

Аккаунт в социальных сетях нужен для создания и поддержания имиджа. Сегодня подавляющее большинство людей, прежде чем идти в бар, оценивают его по аккаунту в инстаграме. 

В рамках осеннего сезона закрытой программы Jager Liga, основательница агентства Setters — Алина Чичина, подготовила краткий курс для бар-менеджеров и владельцев баров по продвижению бара в популярной сети.

 

A post shared by Alina Chichina (@chichinaalina) on

01

Почему Instagram?

Потенциальный клиент заходит в инстаграм и понимает, какой там интерьер, атмосфера, в чем уникальность проекта. Эти вещи, заложенные в первоначальном понимании бренда, очень круто транслируются с помощью соцсетей. Через них можно создавать сообщества лояльных бренду людей, привлекать новую аудиторию.

Главная, задача — формирование узнаваемости бренда. Более детализированные задачи зависят от конкретных целей; можно продвигать в соцсетях отдельную акцию, можно перетягивать людей из онлайна в оффлайн и так далее.

 

A post shared by The Connaught (@theconnaught) on

02

С чего стоит начать?

Сегодня мало кто заводит аккаунт с нуля, чаще его покупают с подписчиками на специальных биржах аккаунтов. Такие паблики стоят по-разному, в зависимости от тематики, количества и качества подписчиков.

После покупки аккаунта его нужно переоформить. Далее начинается работа по контенту: проводим съемки, формируем рубрикатор постов, готовим контент-план публикаций. Немаловажно изучить то, что выкладывают конкуренты. Исходя из этого, делаем выводы; на чем стоит делать акцент, как вести аккаунт. Затем порядка двух недель выкладываем контент, а после уже подключаем инструменты продвижения.

 

A post shared by Nightjar (@nightjar) on

03

Как оценивать результаты?

Измерять качество работы в количестве подписчиков считается моветоном. Это устаревшая система оценки эффективности. Сейчас качество измеряется по уровню вовлеченности аудитории. Набирать подписчиков принято не грубой покупкой мертвых ботов, а через таргетированную рекламу, через лидеров мнений, посевы (посты о вас в тематических сообществах в масштабных объемах), да и органический прирост никто не отменял. 

04

О чём рассказывать?

Просто так импровизированно вести аккаунт нельзя, это не работает. Начинать нужно с формирования понимания сущности бренда, понимания ваших недостатков, которые нужно правильно обыгрывать в сетях. На основе этого формируется информационный рубрикатор — это то, о чем мы будем говорить.

Помимо индивидуальных рубрик, есть общие стандартные — например, интерьерная съемка или знакомство с командой. Этот формат часто встречается, но, тем не менее, очень эффективно работает, поскольку у каждого бренда своя команда и свои особенности.

 

 

A post shared by The Dead Rabbit NYC (@deadrabbitnyc) on

05

Как часто нужно писать?

Количество постов зависит от количества инфоповодов, которые не нужно высасывать из пальцев. Владельцы бизнеса часто заблуждаются, думая "чем чаще я буду постить, тем больше я буду напоминать о себе". Но кроме того, что вы будете напоминать о себе, вы будете надоедать. 

Оптимальное число постов — один в день, либо даже раз в два дня. Когда у вас вдруг происходит особенное мероприятие, не вопрос — выкладывайте больше. Кроме того, есть отличная площадка сторис, она позволяет не надоедать постами в ленте. Оптимальное количество сторис — 3-5 в день.

06

В какое время лучше делать публикации?

Сейчас лента уже не ранжирует посты в хронологическом порядке, а действует по каким-то своим алгоритмам. Это не значит, что нужно публиковать посты в 5 утра и 12 ночи. Стоит подбирать оптимальное время: например, если вы делаете пост о бизнес ланчах, то соответственно лучше опубликовать его в районе обеда. 

 

A post shared by Employees Only (@employeesonlyny) on

07

Какие форматы лучше работают?

Все работает в комплексе. Видео — это отличный формат, за ним будущее. Фотографировать нужно — продукцию, интерьеры. Еще вопрос в том, как это сделано — разные ракурсы, разные идеи.

По статистике, видео — это круто, анимация, люди — когда показывается жизнь. 

 

A post shared by Nusr_et#Saltbae (@nusr_et) on

08

Какие еще есть инструменты?

Прямые эфиры это крутой инструмент, их определенно надо проводить. Они должны быть регулярные, как передачи по телевизору. Также их нужно анонсировать заранее — в сторис или в постах. При анонсировании лучше заранее обозначить тему прямого эфира — например, показ нового меню.

09

Как продвигать Instagram через таргет?

Прелесть соцсетей заключается в том, что бюджет диктует механики продвижения, а не наоборот. Хороший результат во многом зависит от того, сколько будет вложено в меры продвижения. Из ключевых механизмов можно назвать таргетированную рекламу, промопосты, работу с блоггерами. 

Мы детализируем аудиторию, которая увидит наш пост — возраст аудитории, ее геолокация. Затем тестируем рекламу на разных аудиториях, проводим разные тесты используя разные форматы (видео, графика). В тесте выявляется самое эффективное рекламное объявление. Далее в зависимости от масштабов и целей планируется бюджет рекламной кампании. 

10

Что такое промопосты?

Промопосты — это формат внутри инстаграма, при котором вы промоутируете свой пост прямо из аккаунта. Тут схожая механика с таргетом, только таргет не висит у вас в аккаунте, а гуляет по ленте и автономно набирает лайки, а тут вы продвигаете пост из своего аккаунта. При этом в промопостах также как и таргете можно настраивать и выбирать аудиторию, которая их увидит.  

11

Как работают конкурсные механики?

Есть негласное правило – чем сложнее механика конкурса, тем круче должен быть приз. Если вы дарите ужин на двоих, то здесь подойдет механика репостов или, например, отметь друга в комментариях, с кем хотите пойти на этот ужин. А если вы разыгрываете годовой абонемент в свое заведение, соответственно механика должна быть сложнее: например подписчик должен выложить фотографию из заведения, с вашим хэштегом, отметить вас, написать, почему он любит ваш бар. Как правило, чем весомее приз, тем больше охват аудитории. 

Был яркий пример — доставка еды разыгрывала три обычных пиццы. Механика такая — пиццы получит тот, чей комментарий продержится последним шесть часов. В итоге конкурс длился полгода, потому что люди непрестанно перебивали комментариями друг друга, ночью и днем, на выходные и в праздники они оставляли комментарии. Это достаточно простая вирусная механика, но цепляющая.

Еще бывают еженедельные розыгрыши, например, мы разыгрываем коробку десертов или тортик за репост. Людям нравится такое, они привыкают к этому, при этом такие акции практически ничего не стоят заведению, но за счет этого повышается лояльность клиентов, расширяется охват. 

12

Как работать с блогерами?

Продвигая бар, нужно, конечно, сотрудничать с людьми которые более-менее в ресторанной тусовке, и в целом имеют влияние. Договариваться с ними о публикациях можно либо на коммерческой основе, либо на бартерной.  Стоимость зависит от разных факторов — в частности, что это за заведение, насколько оно имиджевое, интересное ли у него позиционирование. Блогеры в принципе бывают разные, у них может быть 1,5 тыс. подписчиков, а может быть и миллион, соответственно и расценки разные. 

13

Сколько стоит продвижение?

Нет универсального ценника, все зависит от поставленных задач. За 100,000 рублей можно получить фото и видео контент — 30 публикаций в месяц, съемки, контент план, обработку материалов, копирайтинг и даже конкурсные механики. Запуск промо-постов и реклама в таргете пойдут за дополнительную плату. 

14

Как оценить эффективность продвижения?

Напрямую отслеживать, как комплексное продвижение сказывается на продажах достаточно сложно. Эксперты оценивают свою работу по охватам, приростам и активности аудитории. 

При этом очень просто оценить конверсию из онлайна в офлайн с помощью обычной механики сторис. Сторис — пост, который держится 24 часа. Мы выставляем этот пост, в котором рассказываем, что на определенный период времени клиентам дается скидка или какой-то бонус, например, коктейль. Для того, чтобы его получить, подписчик делает скрин этого поста и предъявляет в заведении. Таким образом очень наглядно можно отследить трафик людей, пришедших через инстаграм. Также можно при продвижении офлайн мероприятия делать специальную скидку для людей из онлайна, например, через промокод. 

Промокод в свою очередь очень удобно прикреплять к какому-нибудь блогеру — так можно оценить эффективность каждого блогера.

15

Как сделать успешный аккаунт?

Нужно стараться раз в квартал или полгода менять визуальную концепцию своего аккаунта, придумывать какие-то механики, акции. Необходимо экспериментировать, потому что даже к хорошему человек привыкаешь. 

Нужно меняться, быть более гибким, динамичным, улавливать тренды.

16

Что такое JägerLiga?

JagerLiga — это закрытое коммьюнити бар-менеджеров, профессионалов и экспертов барного дела. Звезды высшей лиги доказали свою приверженность барменскому исскуству и объединились вокруг идеи совершенствования своих компетенций и создания успешных баров.

Легко ли вступить в JagerLiga?  Нет. Но если ты стремишься присоединиться к кругу избранных, и соответствуешь критериям, не волнуйтся, JagerLiga найдет тебя.

17
Получить 10 баллов
Get points
Получить баллы могут только зарегистрированные бармены
ВходВход
Отмена

Материал подготовлен при поддержке Jägermeister

Читать могут только зарегистрированные бармены
Вход
ВходНазад

Комментарии (0)

Чтобы принять участие в диалоге, необходимо авторизоваться.

История классического коктейля Кофе коктейль

Фабиан Марко: Будь у бара душа, она бы наверняка отправлялась в рай

Лоран Греко: Как преодолеть творческий кризис?

В вашем браузере отключен яваскрипт. Иншейкер не может работать в таких условиях.Включите, пожалуйста!