Восстановление пароля
Введите свою информацию

Переверните ваш телефон вертикально

    Как Конор МакГрегор продвигает свой бренд виски

    На пресс-конференции перед знаменитым боем с Хабибом Нурмагомедовым Конор МакГрегор впервые публично откупорил и разлил бутылку виски собственного производства. Россиянин с ним выпить отказался, зато уже через несколько недель виски просто смели с полок магазинов Северной Ирландии. Розничные сети ограничили продажи – не более двух бутылок в одни руки, а на Ebay стали продавать пустую тару из-под виски Конора, между прочим, дороже, чем полную.

    Это не первая попытка МакГрегора запустить виски под собственным брендом. В августе прошлого года он проиграл бой Флойду Мэйвезеру, а через пару часов появился на пресс-конференции с бутылкой в руке. "Этот виски чертовски вкусный! – закричал Макгрегор. – Виски Notorious скоро захватит мир". Notorious ("скандально известный") – прозвище МакГрегора, надо сказать, максимально ему подходящее. Однако вскоре выяснилось, что этот товарный знак уже зарегистрирован в Европе для производства пива. Владелец бренда угрожал МакГрегору судом, и тому пришлось сдаться.

    По словам МакГрегора, алкогольные компании неоднократно предлагали ему стать лицом виски, однако он решил, что будет неправильным просто "торговать именем". Он утверждает, что полностью погрузился в процесс производства, целых три года искал нужный купаж при участии винокура Дэвида Элдера, который ранее сотрудничал с заводами Guinness и Bushmills.

    В итоге виски МакГрегора называется Proper 12. "Proper 12 – правильный ирландский виски от правильного ирландца", – объясняет МакГрегор. Цифра 12 в названии – почтовый индекс Крамлина, мрачного пригорода Дублина, в котором вырос Конор: "Это место дорого моему сердцу. Здесь я научился драться. Здесь я стал тем, кто я есть сейчас".

    Правда, коллеги по индустрии усомнились в искренности трогательной привязанности к родному району. Представители других производителей ирландского виски заявили газете Times, что, по их мнению, цифра 12 в названии намекает на количество лет выдержки напитка и может ввести покупателей в заблуждение. В действительности возраст напитка, по утверждению производителя, "не менее трех лет".

    Proper 12 – смесь солодового и зернового виски, прошедшего тройную дистилляцию (стандартная технология для ирландского виски). Главное отличие, например, от шотландских сортов – особый механизма сушки солода, который не использует торф в качестве топлива для печей. Благодаря этому вкус получается более мягким и менее копченым. По обещаниям компании МакГрегора, во вкусе его виски должны присутствовать "ваниль, сладость меда и древесные нотки".

    Сразу после старта продаж гордый МакГрегор разослал бутылки по редакциям ведущих британских изданий. Но журналисты, кажется, не оценили подарка. В редакции Business Insider сошлись во мнении, что лучше бы Конор занялся чем-нибудь другим. Не понравился напиток и эксперту Bloomberg. Все отметили резкий и ненатуральный вкус напитка. Irish Times были более снисходительны и назвали напиток МакГрегора "понятным виски по доступной цене". Стоит бутылка, кстати, от 25 до 29 долларов.

    В общем, ни один эксперт не выразил восторга по поводу вкусовых качеств Proper 12. Однако это не помешало МакГрегору, по его собственному утверждению, распродать полугодовой запас бутылок за 10 дней продаж. К середине ноября виски просто исчез с полок. В своем Инстаграме МакГрегор опубликовал фото, где он вытаскивает бутылки из личного самолета с обещанием "вернуть Proper 12 в магазины к Рождеству".

    После проигранного Хабибу боя МакГрегор практически полностью посвятил себя продвижению собственного напитка: большинство его постов посвящены Proper 12, он не появляется на публике без бутылки с черной этикеткой. А еще он заключил контракт с лигой UFC, согласно которому Proper 12 будет спонсором каждого поединка с участием МакГрегора. А это значит – снова реклама. В результате крупнейшая сеть Tesco не отпускает больше двух бутылок Proper 12 в одни руки, а фанаты продают пустые бутылки "от МакГрегора" за 40 долларов – дороже, чем полные.

    Пока официально Proper 12 можно купить лишь в Великобритании и США. Но несколько дней назад МакГрегор объявил, что в 2019 он выйдет и на другие рынки, включая Россию. Сколько бутылок будут отпускать в одни руки российские продавцы, пока неизвестно.

    Рассказать друзьям
    Напишите нам

    Комментарии (0)

    Чтобы принять участие в диалоге, необходимо авторизоваться.

    Чтобы принять участие в диалоге, необходимо авторизоваться.

    В вашем браузере отключен яваскрипт. Иншейкер не может работать в таких условиях.Включите, пожалуйста!