Продакт-плейсмент в кино на примере Cutty Sark

Представьте: вы смотрите фильм в кинотеатре. И неожиданно для вас главный герой фильма наливает себе хорошо знакомый вам виски. «Вот это совпадение! Я же только вчера готовил на нём виски сауэр!»

Но ни о каком совпадении не может быть речи: каждая бутылка в кадре оказывается далеко не случайно. Продакт-плейсмент давно стал неотъемлемой частью киноиндустрии. Этот маркетинговый инструмент позволяет брендам органично интегрировать свои продукты в сюжет фильма, предоставляя зрителям возможность познакомиться с ними в ненавязчивой форме. В данной статье мы рассмотрим успешный пример продакт-плейсмента виски Cutty Sark в кинематографе.

Знакомимся с кинозвездой

Cutty Sark — это бренд шотландского виски, созданный в 1923 году компанией Berry Bros. & Rudd. Названный в честь знаменитого клипера, этот виски быстро завоевал популярность благодаря своему легкому и освежающему вкусу. Сегодня Cutty Sark остается одним из самых узнаваемых брендов виски в мире.

Появление Cutty Sark в кино

Cutty Sark не раз появлялся на больших экранах, становясь частью историй, рассказанных в известных фильмах. Рассмотрим несколько ключевых примеров:

«Зеленая книга» (Green Book)

В оскароносной драме 2018 года, режиссера Питера Фаррелли, виски Cutty Sark появляется в нескольких сценах. Ведь в райдере музыканта Доктора Ширли всегда указана бутылочка именно этого виски. Самая значимая — сцена, где герои фильма наслаждаются напитком в баре для темнокожих. Этот момент подчеркивает культурное разнообразие и атмосферу 1960-х, в которую погружены персонажи.

«Секс в большом городе» (Sex and the City)

В популярном сериале и фильмах, основанных на нем, Cutty Sark неоднократно появлялся в сценах, где героини отдыхают или обсуждают важные моменты своей жизни. Виски становится частью гламурного образа жизни главных героинь, подчеркивая их стиль и вкус.

«Клан Сопрано» (The Sopranos)

В культовом сериале о мафиозной семье Сопрано Cutty Sark становится одним из атрибутов, подчеркивающих статус и образ жизни главных героев. Виски появляется в различных сценах, будь то семейные собрания или деловые встречи, создавая атмосферу роскоши и традиций.

Успешный успех Cutty Sark?

Продакт-плейсмент Cutty Sark в кино можно считать успешным по нескольким причинам:

1. Естественная интеграция в сюжет

В каждом из приведенных примеров виски Cutty Sark органично вписывается в сценарий фильма, не вызывая ощущения навязчивой рекламы. Продукт становится частью окружения героев, подчеркивая их характеры и социальный статус.

2. Соответствие бренда тематике фильма

Cutty Sark, как премиальный алкогольный напиток, идеально подходит для использования в фильмах с соответствующей тематикой. Виски появляется в сценах, связанных с отдыхом, праздниками или важными моментами жизни персонажей, что усиливает восприятие бренда как символа качества и изысканности.

3. Увеличение узнаваемости бренда

Появление Cutty Sark в популярных фильмах способствует росту узнаваемости бренда среди широкой аудитории. Зрители, увидевшие виски на экране, могут заинтересоваться продуктом и захотеть попробовать его сами, что положительно сказывается на продажах.

Продакт-плейсмент — это мощный инструмент маркетинга, позволяющий брендам расширить свою аудиторию и укрепить имидж. Пример Cutty Sark показывает, как правильно интегрированный продукт в кино может стать частью истории, добавляя глубины и реализма. Виски Cutty Sark успешно справляется с этой задачей, оставаясь популярным и узнаваемым на протяжении десятилетий.

Бонус

Для самых заядлых киноманов и тех, кто дочитал до конца, мы решили добавить список фильмов, в котором вы можете (не) случайно встретить уже хорошо известного вам киноактера:

• «Буллит» (1968): реклама Cutty Sark видна на билборде.
• «17 мгновений весны» (1973): в последней серии у Штирлица запланирована встреча со связным в ресторане, и плакат Cutty Sark несколько раз появляется в кадре. Неожиданно, правда?
• «Чужой» (1979): бутылка Cutty Sark появляется в сцене с ужином.
• «Славные парни» (1990): персонаж Джо Пески (Томми Де Вито) заказывает Cutty and water, что подчеркивает популярность этого напитка среди мафиози.
• «Секреты Лос-Анджелеса» (1997): бутылка Cutty Sark видна на полке.
• «Завтра не умрет никогда» (1997): в одном из эпизодов видно бутылку Cutty Sark.
• «Чего хотят женщины»(2000): постер Cutty Sark на стене.
• «Mad Men» (2007-2015): в этом популярном сериале о рекламной индустрии 1960-х годов виски Cutty Sark несколько раз появляется на экране в различных сценах.
• «Механик» (2010): Джейсон Стетхем, как зубная фея, приносит бутылочку виски для Дональда Сазерленда.
• «Однажды в Ирландии» (2011): персонажи пьют Cutty Sark.
• «Удивительная миссис Мейзел»: бутылка и кружка Cutty Sark появляются в нескольких эпизодах пятого сезона (2023).

В завершение стоит отметить, что просмотр любого кино станет только лучше в компании нескольких бокалов виски Cutty Sark.

Артур Дронов, амбассадор Cutty Sark