Пост принял: винные блогеры в Instagram. Часть I

Бурное развитие винной индустрии, интереса к вину, конечно же, не могло не сказаться на соцсетях. Блогеров, пишущих (и показывающих) о вине, в Сети много, все они разные, каждый со своими целями, задачами и методами раскрутки. Одна из самых популярных платформ в этом смысле — Instagram. С нее и начнем. Ниже — первая "порция" винных инстаблогеров. Будет и вторая, и, возможно, третья. А впереди — другие площадки: Facebook, YouTube.

6,4 тыс. подписчиков

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от WINE & LIFE 🍷 ВИНО И ЖИЗНЬ (@tanywine) 10 Мар 2019 в 12:19 PST

Как вы стали делать свой блог, что послужило причиной?

Я работаю с вином уже очень много лет, с 2006 года. Захотелось поделиться своими знаниями и увиденным, и, конечно же, множеством фотографий. Кто-то ведет семинары, кто-то устраивает винные туры, а я решила пойти в интернет (для меня это оказалось самым удобным форматом, который гармонично вписался в образ моей жизни и не перевернул его с ног на голову).

Сколько вашему блогу, какие были сложности в процессе его развития?

Блог существует около года. Прежде чем начать, я изучила все нюансы блогерства, перечитала кучу статей на эту тему, особенности Instagram и все, что с ним связано. Разработала схему работы (контент-план, подбор фото, определила целевую аудиторию и т.д. и т.п.). По профессии я бренд-менеджер, это мне сильно помогло. Сложностей с ведением блога у меня пока что не возникало, все идет по плану.

Важен ли для блогера опыт работы в этой сфере, знание ситуации изнутри?

Определенно да. Блогеры, которые изначально не были в этой теме и решили посвятить свои странички винной тематике, спустя несколько месяцев идут учиться, проходят курсы... Наблюдала несколько раз такое.

Влияют ли блогеры своими публикациями на рынок, на продажи, например?

Влияние блогеров сейчас сильно как никогда ранее. Причем уровень раскрученности блогера (число подписчиков на его блог) не играет особой роли, когда начинается дискуссия по какому-либо вину или по ситуации на винном рынке, это затрагивает весь Instagram. Блог, по сути, самый простой способ получения информации для потребителя.

Можно ли зарабатывать блогингом?

Я не уверена, что сегодня можно отказаться от постоянной работы и посвятить себя блогингу с целью заработка. Инстаграм и блог — площадка для развития своего бизнеса, место, где можно заявить о себе (информировать об организации винной школы, проведении семинаров и т.д. и т.п.), но не место заработка.

За кем из коллег следите, кого считаете топовыми блогерами?

Слежу практически за всеми, кто пишет о вине. Топовых определить сложно. Например, есть блогеры, которые очень сильны в SMM, за счет чего у них большое количество подписчиков, а винные знания хромают. Есть, наоборот, очень подкованные, которые не сильны в продвижении, поэтому у них одна-две тысячи подписчиков.

26,6 тыс. подписчиков

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Такое Вино (@takoe_vino) 7 Дек 2018 в 11:03 PST

Как вы стали делать свой блог, что послужило причиной?

Кругом все блогеры, у всех свои каналы. Почему бы не попробовать. О чем писать, про что говорить? Вино – самое простое. Мы все равно его пьем, все равно после первого бокала его обсуждаем. Осталось перенести все это в печатную форму и явить текст интернету на всеобщее обозрение. Так и начали. Хотели, правда, Ютьюб-шоу изначально делать, но там и время надо больше и денег и опыта и таланта. Посредственного контент хватает и без нашего творчества, поэтому решили начать с более простого варианта – инстаграма.

Сколько вашему блогу, какие были сложности в процессе его развития?

Мы начали в конце июня 2018 года. Сложность глобальная одна – продвижение. Реклама алкоголя запрещена, поэтому официальные инструменты привлечения аудитории нам недоступны. В этом, пожалуй, основная проблема.

Был ли какой-то момент в развитии блога, который можно считать прорывным?

Как такого прорывного момента не было. Если взглянуть на график роста числа подписчиков, то это абсолютно линейная история. Конечно, есть небольшие всплески, связанные с удачной рекламой, но в целом, какой-то переломной точки не приходит в голову.

Важно ли блогеру знать ситуацию изнутри, иметь опыт работы в этой сфере?

Безусловно, да! Чем больше ты владеешь информацией, тем качественнее можешь доносить ее до твоих подписчиков. Лично у нас никакого опыта в этой сфере нет и не предвидится. Знания набираются в процессе. Понимание многих вопрос приходит в том числе из личного общения с представителями рынка и профессии: импортерами, производителями, продавцами и потребителями.

При этом хочется обратить внимание, что вино — тема довольно простая. Не надо думать, что вход здесь «только по пропускам» и для избранных. Если ты умеешь анализировать, хочешь развиваться, то все довольно легко и понятно.

Насколько блогеры сегодня могут влиять на индустрию, на продажи?

Сложный вопрос. Тут нужно определиться с понятием «влиять». Приведем пример. Мы сделали анонс отличной рекламной акции в одном из питерских бутиков. Нам показалось, что он будет полезен нашей аудитории. После этого люди начали делиться своими покупками и благодарить нас за отличный совет. Повлияли ли мы на продажи? Скорее да, чем нет. На рынок – вряд ли. Но если блогов будет много, то вполне можно использовать их влияние, чтобы направить необходимый тебе вектор в нужное направление.

Перспективна ли сфера винного блогинга? Можно ли зарабатывать?

Зарабатывать можно. Реклама баров, мероприятий, продукции, аксессуаров. В дальнейшем можно хоть свою винодельню сделать или проводить самостоятельные дегустации – было бы желание. Но самоцелью это быть не должно, так как затраты на рекламу в течение очень долгого и неопределенного времени будут сильно превышать доходы.

За кем из коллег следите, кого считаете топовыми блогерами?
Топовых, на наш взгляд, нет. Есть известные и менее известные. Качественно выделить кого-то на платформе Инстаграма не получится. Если необходимо кого-то назвать… то пусть это будут Сева Сомелье, Ира Клюсова и Анна Мурашко. Ира сделала нам логотип, пишет про вино и рисует фантастически красивые альтернативные этикетки. Сева практически познакомил нас с вином через свой YouTube-канал Jigger Drink. А Анна дотошная и постоянно нас подкалывает, не дает расслабиться. Ее винный энтузиазм заставляет перепроверять каждое слово в своих текстах.

7,4 тыс. подписчиков

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от ВИНО 🍷 WINE - все секреты (@winescience) 4 Июл 2018 в 4:51 PDT

Как вы стали делать свой блог, что послужило причиной?

Большой багаж накопленных знаний (наука, практика) и регулярно всплывающая ересь в инфополе относительно винной "матчасти".

Сколько вашему блогу?

Больше двух лет.

Какие были сложности в процессе его развития?

О чем писать, как писать, как оформлять, как продвигать.

Был ли какой-то момент в развитии блога, который можно считать прорывным?

Были. Парочка "зашедших" у читателей постов плюс завидная регулярность публикаций

Важно ли блогеру знать ситуацию изнутри, иметь опыт работы в этой сфере?

Весьма важно! Вся прелесть — в нюансах и мелочах, которые без знания в постах просто будут провалены. И дилетантство сразу чувствуется.

7,3 тыс. подписчиков

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от БЛОГ О ВИНЕ (@about_wine_with_love) 14 Мар 2019 в 8:23 PDT

С чего все началось?

Изначально я этот блог вела как дополнение к продажам одной из винотек. Потом я стала это делать для себя. Это стало нравиться людям, начало расти количество подписчиков.

Сколько вашему блогу, какие были сложности в процессе его развития?

Блогу уже года два. Было непросто, порой и отдачи особой не было, и лайков. Но затем все выправилось.

Влияют ли блогеры своими публикациями на рынок, на продажи, например?

Уверена, что блогеры могут влиять на этот рынок. Мне друзья, коллеги, рассказывают — приходят, мол, люди к нам с твоими картинками и просят вино по твоим рекомендациям.

За кем из коллег следите, кого считаете топовыми блогерами?

Слежу за wine_gastronomy, in_love_with_wine. Еще takoe_vino, они все делают интересно, просто их формат мне не совсем подходит — они сами не из винной сферы. Я не совсем верю в историю, когда люди изнутри все не прощупали — не отучились, не поработали. Мне в takoe_vino вот этого не хватает, хотя, повторюсь, они пишут о вине просто и красиво.

51 тыс. подписчиков

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от 🍷 Интересный блог про вино (@deniz_karadeniz) 4 Июл 2018 в 12:14 PDT

Как все началось?

Началось все с того, что я переехал в Питер, были на то причины личного характера. И вот там рядом оказалась винотека. Вино я всегда любил, но не разбирался. Решил, что надо попробовать, все в жизни пригодится. К винной сфере отношения особого не имел. Я работал прежде в небольшом семейном ресторане, некоторое время.

Как раскручивали блог? Были ли сложности?

Никаких проблем. У меня много знакомых блогеров — серьезных, с миллионом подписчиков. Плюс к тому у меня девушка была раньше, известный блогер. Когда я выставил первый пост, она меня отметила у себя, и за первые сутки ко мне пришли десять тысяч подписчиков. Потом я сделал кулинарный пост, еще семь тысяч пришло. Знакомые подтянулись, стали меня отмечать, так и пошло.Сейчас я погрузился в это полностью. У меня появились заведения, которые я курирую. Люди находили меня именно в сети и мы начинали вместе работать.

Насколько важен опыт работы в этой сфере?

Это самое первое. Хочешь быть профессионалом? Должен разбираться в этом во всем. Я не называю себя блогером — блогер ассоциируется с безработным, который целыми днями что-то публикует в сторис. Я все-таки работаю, что-то создаю. Даже если блога не будет, мои знания останутся со мной. Я и сомелье себя не называю, я просто пропагандирую вино. Многие сомелье меня не понимают, потому что я делаю все не по правилам.

Насколько блогеры могут влиять на индустрию?

В России мнение инфлюенсеров в значительной степени больше влияет на продажи, чем на Западе, например. Но надо понимать, что есть блогеры, которых можно купить. Я же считаю, что рассказывать нужно о том, что сам пробовал и давать собственную оценку. Многие, кто приходит в блогинг, этого не понимают. Но если ты накрутил подписчиков и лайки, это не значит, что ты топовый. Сейчас развелось много винных блогеров, каждый пытается что-то продать, и это плохо.

Можно ли зарабатывать блогингом?

Это все перспективно, если ты не накрутил подписчиков, если ты их ведешь за собой. Изначально важно не ориентироваться на заработок, а иметь некую благородную цель — помогать людям. И тогда ты своего добьешься. А так, да, зарабатывать можно, рынок в стране развивается, места еще есть. Но подходить к этому нужно грамотно и брать чем-то интересным.

За кем из блогеров следите?

Мне нравится то, что делает Василий Расков. Он нашел для себя регион, который считает идеальным и, как мне кажется, знает о нем все. Если говорить про биологию, это Михаил Бодорев, winescience. Вопросы химии вина — тут равных ему точно нет.

Хироясу Каяма: "Невозможно стать идеальным бартендером: вокруг все постоянно меняется"

Александр Тимофеев: "Бренд-амбассадор должен быть тщеславным"

Бестселлеры 2018: 50 самых продаваемых коктейлей года